Ta marque est-elle assez obsédée ?
Il y a beaucoup à apprendre des entrepreneurs, athlètes, CEOs et artistes qui embrassent leur obsession pour devenir le meilleur d'eux-mêmes. L'obsession comme moteur de marque iconique.
Regarde comment l'obsession a mené à des inventions qui semblaient impossibles : un voyage sur la lune, les breakthroughs scientifiques, le voyage aérien supersonique. L'obsession est un composant vital de marque autour duquel tout le monde se rallie et vit à fond. Elle a créé beaucoup des businesses les plus successful et iconiques de l'histoire.
Parfois, les marques sont trop dans les nuages — trop chargées de data sans pensée synthétisée, trop de jolies idées qui restent juste « jolies ». Tu peux poursuivre un brand purpose, mais ça peut prendre des années pour que tout le monde soit aligné — si ça arrive un jour. C'est dur de transformer une marque en purpose-driven. Le purpose peut sembler forcé s'il n'y a pas de vérité à la racine.
Tu ne peux pas rendre une marque soudainement purpose-driven — mais tu peux immédiatement réveiller son obsession et lui faire pomper.
Le branding est devenu complexe
Les choses se sont compliquées en branding. Et si on regardait ça avec une simplicité comportementale et historique pour percer ?
Et si on revenait à la seule chose qui a rendu ton entreprise géniale ? L'obsession.
- Steve Jobs obsessed sur le design. Allé jusqu'à le mettre à l'intérieur de l'ordinateur. Il créait des moments d'obsession que tout le monde achetait.
- Yvon Chouinard obsessed sur sauver la planète. Maintenant il s'attaque aux foods durables avec Patagonia Provisions, challengeant le status quo de la production globale.
- Si Apple ou Patagonia avaient échoué, ils auraient pu redémarrer avec l'obsession qui les a rendus géniaux. Pas beaucoup de marques peuvent faire ça.
Ce que l'obsession peut faire pour ta marque
1. C'est un énorme avantage compétitif
Elle focus ta marque. Rappelle-toi les guerres de search entre Alta Vista, Lycos, Yahoo qui offraient tout — météo, gossip, etc. Puis Larry Page et Sergey Brin avec Google : une grande page vide avec juste une barre de recherche. Ils sont devenus le winner ultime. Le produit lui-même était radicalement différent.
Ce n'est pas limitant. C'est clarifiant.
2. C'est incroyablement contagieux
Kobe Bryant inspirait ceux qui voulaient être extraordinaires. Obsédé par le travail dur. Il commençait l'entraînement à 4h30 du matin quand les autres stars NBA commençaient à 6h45. Il s'entraînait comme si c'était le Game 7. Il voulait toujours s'améliorer.
Ça recrute les bons clients, partenaires et équipiers.
3. C'est un outil incroyable de gestion du temps
Warren Buffet interviewé par Charlie Rose. Rose demande : « Comment tu gères ton temps ? ». Buffet sort un vieux carnet en cuir avec seulement 3 choses dans son agenda d'avril. Il dit que ce qui sépare les successful, c'est savoir quand dire NON à tout le monde. Parce que dire OUI te fait perdre le focus sur ton obsession.
4. C'est une performance authentique
Daniel Day-Lewis est un « method actor » qui reste dans son personnage pendant des mois. Il a gagné trois Oscars du Meilleur Acteur. Il croyait si fervently qu'il était le personnage qu'il jouait que le public était swept along avec lui.
C'est l'artisanat entre idées et exécution.
5. C'est de l'apprentissage continu
Taylor Swift : « Dans la vie, chaque fois que tu apprends une leçon, une autre attend au coin. Tu ne sais jamais tout. ». Elle nous enseigne comment l'apprentissage obsessif peut mener au succès. Crée ta liste de ce que tu veux apprendre — parce que ça te rend meilleur. Ça demande de la curiosité obsessive.
Comment savoir que tu es focalisé sur la BONNE obsession ?
L'obsession avec focus peut sembler bizarre, mais te mène quelque part de spectaculaire. Elle connecte avec tout ce qui est ta marque.
- Authenticité — Tu peux la posséder authentiquement ?
- Distinction — Y a-t-il un avantage compétitif ?
- Impact — Tu peux gagner de l'argent avec ?
- Action — Ça va attirer les bons clients et équipiers ?
- Discipline — Tu peux mesurer le succès contre ça ?
Découvrir (ou redécouvrir) ton obsession commence par tes origin stories, founders, leaders, talents extraordinaires, histoire et culture. Trouve la vérité là-dedans. C'est ton obsession qui était toujours là depuis le jour 1. C'est ce qui t'a rendu special.